“口红效应”指的是一种有趣的经济现象，是海外对某些消费现象的描述：当经济不景气时，人们的消费就会转向购买廉价奢侈品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费的人带来心理慰藉。

　　“我已经一两个月没有化妆了，更别说涂口红了。”“都市丽人”胡女士对河南商报记者说。

　　口罩成为口红的“拔草利器”，用胡女士的话说，涂着口红戴口罩，纯属浪费钱：“口红全粘口罩上了，下次口罩就不能戴了。”

　　胡女士告诉河南商报记者，疫情发生之前，她非常爱买口红。如今的口红品牌慢慢的变多，甚至近几年，国内各彩妆品牌集中发力，抢占口红市场，口红的价格范围也扩大到几十到几百元不等，满足了各种消费人群。

　　“口红在某一些程度上，给了我自信和愉悦感。”胡女士说，“涂上口红，首先会显得人气色很好；其次，我在不同的场合，使用不相同颜色的口红，又给他人带来不一样的感觉。”

　　但是，这种享受化妆带来的愉悦感，被疫情打破了：“哪怕复工后，上着班也必须戴口罩，口红绝对没必要使用，看着家里那一堆口红，都不了解什么时候能用完，更不会想着再买。”胡女士说。

　　记者采访发现，胡女士说出了不少女性的心声。但也有例外，张女士以自己在疫情期间购买口红的实际行动，亲身对“口红效应”进行教科书般的体验。她说，疫情期间，虽然大家都减少出门次数，甚至收入变少，但是依然拥有强烈的消费欲望。

　　“口红这类小物件，价格实惠公道，却可以给人带来精神世界的愉悦和满足，这是在疫情期间，弥补物质条件下降带来的失落感的有效方式。”张女士如是说。

　　张女士告诉河南商报记者，疫情期间，她购买了三支口红，更不可思议的是眼影、腮红等彩妆用品：“我算过一笔账，疫情期间不用出门，交通费、餐饮费少了很多，虽然收入没之前那么多，但我却发现我反而能存住钱了。”

　　张女士说，疫情期间，没有大额的开支，这种小额的、能带来很好消费体验的小物件，就成为调剂心情的小乐趣。“女生都爱美好新鲜的事物，特别是口红。”张女士对记者分析，“我也知道买那么多口红用不完，但是现在咱们进行消费时，购买的已经不是商品本身了，还有它能赋予消费者的其他价值，例如虚荣心、满足感。”

　　“我最近都不发口红。”有着多年代购经验的沈女士对河南商报记者说，由于这次疫情有需要强制戴口罩的特殊性，口红成了“牺牲品”。

　　不仅是沈女士，河南商报记者通过观察和询问发现，很多女性在疫情期间不化妆，有些代购甚至放出了口红降价、清仓处理的广告。

　　“口红是不是要做降价处理，取决于库存。如果存货特别多，会考虑特价出一些，我还好，口红存货不多。”沈女士说。

　　“的确，最近都没有口红的购买欲，绝对没什么人问。”不仅如此，近期，沈女士自己都没有关注口红品牌出的新色了，“偶尔会有人问口红，问的是我不知道的，我就赶紧去查。”而在平常，沈女士是不可能会出现类似“缺功课”的现象的。

　　另一位代购燕女士印证了沈女士的说法，疫情期间，她发过唯一与口红相关的朋友圈，就是口红降价的信息。

　　“年前出国我囤了一批货，想着今年过完年后，紧接着就是情人节，口红一直卖得很好，就多囤了一些，谁知道赶上了疫情。”怎么都没料到，口罩会成为持续几个月的“口红杀手”。燕女士很后悔：“本来是想偷个懒，这次多囤一些，够我卖一阵儿，结果全都压手里了，只能把不太火的色号卖一批。就怕疫情结束，各品牌又出很多新的色号，我的存货更卖不出去。”

　　3月25日上午，河南商报记者来到郑州市大卫城商场，一楼的化妆品专柜，以往各品牌口红试人挤人，跟如今没有一个人试色的状况，形成鲜明对比。

　　疫情发生前，各品牌美容顾问忙得“脚不沾地”，一化妆品专柜的美容顾问兰兰告诉河南商报记者，现在，一天最多卖几支口红，口红销量锐减。而在平常，一天总能卖个三四十支，春节前，专柜最多一天卖过一百多支口红。

　　约半个小时时间，进入专柜选购产品的消费者并不多，周围的彩妆专柜情况基本类似。并且，进店的消费者，没有一个人来口红区挑选。

　　“2月17日商场开业后，就以专柜为单位，举办了线上的直播销售活动，每个化妆品专柜大概有一小时的时间，我们给消费者介绍产品和加送的赠品，消费者想要进一步了解的话，再引流到微信群中。”兰兰说，直播销售的模式，虽然使潜在消费者的数量扩充了，但大家购买护肤类产品较多、美妆类产品很少。

　　2月19日，贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告数据显示，对比由天猫提供的2019年、2020年正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30%。其中，高端美妆品类所受影响较大，下降40%。

　　“口红更不用说了，只有极个别的消费者会购买，都是在美妆App上自己相中色号，再由我们直接发货。”兰兰告诉河南商报记者，对于线下来专柜选购产品的消费者，他们也只让其在手臂或者手背试色。

　　“口红肯定是上嘴唇试色最能体验它们的真实色彩，但是为保障消费者的安全，疫情期间，只能在手上试色。”而在手上试色总会有误差，兰兰说，这也间接影响了口红的销量。

　　河南商报记者通过调查了解到，该专柜在三八节当天的销售额，就有110万余元，而在这其中，口红只卖出去几支。

　　因为疫情，美妆这个重线下的行业，受到了不小的影响。但是，2月底淘宝平台发布数据报告数据显示，搜索洗面奶的人比上个月多了3倍，搜索洗发水的人比上个月多了4倍，热门品牌口红的销售涨幅普遍都在3倍到7倍。其中，大牌口红的热门色号更是一度出现4次补货全部售罄的“奇观”。

　　另外，在拼多多发布的“宅家十大热销商品”榜单中，理发器、口红、家用乒乓球训练器、睡衣、吃鸡神器等十件商品上榜。

　　据了解，该榜单基于对1月24日至2月14日期间平台口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“销售量”、“搜索次数”及“分享次数”三个维度数据的增长情况做综合统计，得出同比增长最快的十件商品。

　　其中，口红销量同比增长了270%，分享次数同比增加310%。“百亿补贴”活动中多款大牌口红价格在100~200元，Mac子弹头、迪奥亮光999等平价口红，成为销量增长的主力。（据新华网、人民网）